Markedsguide

Læs markedsdataene fra Booking.com direkte i Vezpa, og omsæt dem til mere effektive priser og kampagner

1. Hvad er Marked Booking.coms intelligens inde i Vezpa

Marked bringer dataene fra Booking.com direkte ind i Vezpa-appen. Det viser dig hvad markedet i dit område efterspørger, og hvordan dit overnatningssted placerer sig i forhold til konkurrenterne, så du kan beslutte priser og kampagner på baggrund af reelle data og ikke på fornemmelse.

Hvad du kan forstå med et enkelt blik

  • Efterspørgslen i dit område — bookingvindue, rejsendetype, enheder, oprindelseslande, opholdets varighed og de mest efterspurgte annulleringspolitikker
  • Sammenligning med dit competitive set — din ADR (gennemsnitspris) og bookingtempoet (pace) ved siden af konkurrerende overnatningssteder i dit område
  • Hvor dine bookere kommer fra — de vigtigste oprindelseslande, så du kan tilpasse sprog og tilbud
Dataene gælder allerede for dit område: Vezpa anmoder Booking.com om dem for dit overnatningssted, uden at du behøver at indstille filtre.

2. Hvor du finder det Priser → menu ⋮ → Marked

Marked åbnes fra Vezpa-appen, i fanen Priser:

  1. Åbn Vezpa-appen og gå til fanen Priser
  2. Tryk på menuen ⋮ (de tre prikker) øverst
  3. Vælg Marked
Fra Marked-skærmen kan du med et tryk skifte til afsnittet Kampagner og straks omsætte en idé til et tilbud.

3. Hvad det viser Tydelige grafer, én oplysning pr. kort

Dataene præsenteres med donut- og søjlediagrammer, så de er læselige med et enkelt blik. Hvert kort besvarer et konkret spørgsmål:

Hvad dit område efterspørger
Bookingvindue, rejsende, enheder, lande, opholdets varighed og de mest efterspurgte annulleringspolitikker i dit område.
Gennemsnitspris (ADR)
Din gennemsnitspris pr. bookingvindue, sammenlignet med konkurrerende overnatningssteder.
Bookingtempo
Tempoet (pace): hvor mange bookinger du samler i forhold til dit competitive set.
Bookernes lande
Hvilke lande bookingerne primært kommer fra, så du kan tilpasse sprog og tilbud.
Hvert kort viser datoen for sidste opdatering, så du altid ved, hvornår de data, du ser på, stammer fra.

4. Opdater dataene Et tryk på Opdater

Markedsdataene ændrer sig langsomt: normalt er det nok at kigge på dem et par gange om måneden. Når du vil have de nyeste tal:

  1. På skærmen Marked trykker du på Opdater
  2. Vezpa henter de seneste data fra Booking.com
  3. Kortene genindlæses med de nye tal og den nye dato
Hver opdatering bliver gemt: over tid opbygger du historikken for udviklingen på dit marked.

5. Fra data til beslutning Foreslåede priser og kampagner

Marked forbliver ikke bare en graf: dets signaler fodrer Vezpas Revenue Management, som foreslår dig konkrete handlinger at aktivere med et enkelt klik. For eksempel:

  • Hvis en stor del af markedet søger fra smartphone, foreslås du en Mobile-kampagne.
  • Hvis dem, der booker i god tid i forvejen, dominerer, foreslås du en Early Booker-kampagne.
  • Hvis dem, der booker i sidste øjeblik, dominerer, foreslås du en Last Minute-kampagne.
  • Hvis din gennemsnitspris er under konkurrenternes, modtager du en note om at overveje en justering.
Forslagene finder du i afsnittet Kampagner (se Guide til OTA-kampagner): du styrer type, rabat og periode og udgiver derefter med et tryk.

Hvis du vil, kan du også lade RMS bruge markedssammenligningen automatisk: med den automatiske motor tændt indgår markedet blandt de signaler, motoren vejer. Alene flytter det aldrig en pris — det kan kun forstærke en beslutning, der er truffet på dine egne data, altid inden for de grænser, du har sat. For at holde det brugbart opdaterer Vezpa i det tilfælde markedsdataene én gang om ugen automatisk.

Det er altid dig, der bestemmer: Marked alene ændrer intet. Handlingerne begynder, når du udgiver et forslag eller tænder RMS' automatiske motor.

6. Vigtige bemærkninger Hvad du skal huske

  • Dataene kommer fra Booking.com og gælder for dit område og dit overnatningssted.
  • Marked er et værktøj til aflæsning og beslutning: det ændrer ikke selv priser eller kampagner, det er altid dig, der bekræfter eller tænder RMS' automatiske motor.
  • Opdater dataene når du har brug for det med Opdater-knappen. Hvis RMS' automatiske motor er tændt, sørger Vezpa for at holde dem friske en gang om ugen.
Brug Marked sammen med Statistikkerne for dit overnatningssted: markedsdataene fortæller dig, hvad konkurrenterne gør, statistikkerne fortæller dig, hvordan det går for dig.

Perioden og tallenes alder, kort for kort

Øverst på siden finder du perioden, markedet svarer på — de sidste halvfems dage — og den ejendom, tallene gælder. Under hvert korts titel står dets egen dato: kortene opdateres ét ad gangen og kan derfor have forskellig alder; før stod der én dato, den nyeste, som fik dem alle til at se friske ud. Har du flere ejendomme, følger Markedet den, du har valgt, i stedet for altid at vise den første.

Har du brug for hjælp?

Hvis du er i tvivl om Marked, kan du oprette en supportsag direkte fra Vezpa-appen — vores team svarer dig hurtigst muligt.