Ръководство Пазар

Четете пазарните данни на Booking.com директно във Vezpa и ги превръщайте в по-ефективни цени и промоции

1. Какво представлява Пазарът Интелигентността на Booking.com вътре във Vezpa

Пазарът пренася данните на Booking.com директно в приложението Vezpa. Показва Ви какво търси пазарът във Вашия район и как се позиционира Вашият обект спрямо конкурентите, така че да можете да определяте цени и промоции въз основа на реални данни, а не на усещане.

Какво можете да разберете с един поглед

  • Търсене във Вашия район — прозорец на резервиране, тип пътуващ, устройства, държави на произход, продължителност на престоя и най-търсените политики за анулиране
  • Сравнение с Вашия competitive set — Вашият ADR (средна цена) и темпото на резервиране (pace) редом с конкурентните обекти във Вашия район
  • Откъде идват Вашите резервиращи — основните държави на произход, за да насочите езика и офертите
Данните вече се отнасят за Вашия район: Vezpa ги изисква от Booking.com за Вашия обект, без да се налага да задавате филтри.

2. Къде да го намерите Цени → меню ⋮ → Пазар

Пазарът се отваря от приложението Vezpa, в раздела Цени:

  1. Отворете приложението Vezpa и отидете в раздела Цени
  2. Докоснете менюто ⋮ (трите точки) горе
  3. Изберете Пазар
От екрана Пазар можете с едно докосване да преминете към раздела Промоции, за да превърнете веднага едно прозрение в оферта.

3. Какво показва Ясни графики, по една информация на карта

Данните са представени с кръгови и стълбовидни графики, за да бъдат четливи с един поглед. Всяка карта отговаря на конкретен въпрос:

Какво търси Вашият район
Прозорец на резервиране, пътуващи, устройства, държави, продължителност на престоя и най-търсените политики за анулиране във Вашия район.
Средна цена (ADR)
Вашата средна цена по прозорец на резервиране, сравнена с конкурентните обекти.
Темпо на резервиране
Pace: колко резервации събирате спрямо Вашия competitive set.
Държави на резервиращите
От кои държави идват основно резервациите, за да насочите езика и офертите.
Всяка карта посочва датата на последното обновяване, така че винаги знаете за кога се отнасят данните, които гледате.

4. Обновяване на данните Едно докосване на Обнови

Пазарните данни се променят бавно: обикновено е достатъчно да ги погледнете няколко пъти месечно. Когато искате най-новите числа:

  1. На екрана Пазар натиснете Обнови
  2. Vezpa изтегля последните данни от Booking.com
  3. Картите се презареждат с новите числа и новата дата
Всяко обновяване се запазва: с течение на времето изграждате историята на развитието на Вашия пазар.

5. От данни към решение Предложени цени и промоции

Пазарът не остава само графика: неговите сигнали захранват Revenue Management на Vezpa, който Ви предлага конкретни ходове за активиране с едно кликване. Например:

  • Ако голяма част от пазара търси от смартфон, Ви се предлага промоция Mobile.
  • Ако преобладават тези, които резервират със значителна предварителност, Ви се предлага промоция Early Booker.
  • Ако преобладават тези, които резервират в последния момент, Ви се предлага промоция Last Minute.
  • Ако Вашата средна цена е под тази на конкурентите, получавате бележка, за да обмислите корекция.
Предложенията намирате в раздела Промоции (вижте Ръководство Промоции OTA): контролирате типа, отстъпката и периода, след което публикувате с едно докосване.

Ако предпочитате, можете също да оставите RMS да използва пазарното сравнение автоматично: при включен автоматичен двигател пазарът влиза сред сигналите, които двигателят претегля. Сам той никога не движи цена — може само да подсили решение, взето върху Вашите данни, винаги в рамките на ограниченията, които сте задали. За да остане използваем, в този случай Vezpa обновява пазарните данни веднъж седмично автоматично.

Винаги Вие решавате: Пазарът сам по себе си не променя нищо. Ходовете започват, когато Вие публикувате предложение или включите автоматичния двигател на RMS.

6. Важни бележки Какво да имате предвид

  • Данните идват от Booking.com и се отнасят за Вашия район и за Вашия обект.
  • Пазарът е инструмент за четене и вземане на решения: не променя сам цени или промоции, винаги Вие потвърждавате или включвате автоматичния двигател на RMS.
  • Обновявайте данните когато Ви е необходимо с бутона Обнови. Ако автоматичният двигател на RMS е включен, Vezpa се грижи да ги поддържа свежи веднъж седмично.
Използвайте Пазара заедно със Статистиките на Вашия обект: пазарните данни Ви казват какво прави конкуренцията, статистиките Ви казват как се справяте Вие.

Периодът и възрастта на числата, карта по карта

В горната част на страницата намираш периода, за който отговаря пазарът — последните деветдесет дни — и обекта, за който се отнасят числата. Под заглавието на всяка карта стои нейната дата: картите се обновяват една по една, затова може да са с различна възраст, а преди се показваше само една дата, най-новата, заради която всички изглеждаха пресни. Ако имаш няколко обекта, Пазарът следва избрания от теб, вместо винаги да показва първия.

Нуждаете се от помощ?

Ако имате съмнения относно Пазара, отворете заявка за поддръжка директно от приложението Vezpa — нашият екип ще Ви отговори във възможно най-кратък срок.