Marknadsguide

Läs Booking.coms marknadsdata direkt i Vezpa och förvandla dem till mer effektiva priser och kampanjer

1. Vad är Marknad Booking.coms intelligens inuti Vezpa

Marknad tar in data från Booking.com direkt i Vezpa-appen. Den visar vad marknaden söker i ditt område och hur ditt boende placerar sig jämfört med konkurrenterna, så att du kan besluta om priser och kampanjer utifrån verkliga data, inte på känsla.

Vad du kan förstå med en blick

  • Efterfrågan i ditt område — bokningsfönster, typ av resenär, enheter, ursprungsländer, vistelsens längd och de mest efterfrågade avbokningsvillkoren
  • Jämförelse med ditt competitive set — din ADR (genomsnittspris) och bokningstakten (pace) sida vid sida med konkurrerande boenden i ditt område
  • Varifrån dina bokare kommer — de viktigaste ursprungsländerna, för att anpassa språk och erbjudanden
Datan avser redan ditt område: Vezpa begär den från Booking.com för ditt boende, utan att du behöver ställa in några filter.

2. Var du hittar den Priser → meny ⋮ → Marknad

Marknad öppnas i Vezpa-appen, under fliken Priser:

  1. Öppna Vezpa-appen och gå till fliken Priser
  2. Tryck på menyn ⋮ (de tre prickarna) längst upp
  3. Välj Marknad
Från Marknad-skärmen kan du med en tryckning gå till sektionen Kampanjer, för att direkt förvandla en insikt till ett erbjudande.

3. Vad den visar Tydliga diagram, en uppgift per kort

Datan presenteras med munk- och stapeldiagram, för att vara läsbara med en blick. Varje kort svarar på en konkret fråga:

Vad ditt område söker
Bokningsfönster, resenärer, enheter, länder, vistelsens längd och de mest efterfrågade avbokningsvillkoren i ditt område.
Genomsnittspris (ADR)
Ditt genomsnittspris per bokningsfönster, jämfört med konkurrerande boenden.
Bokningstakt
Pace: hur mycket du samlar in bokningar jämfört med ditt competitive set.
Bokarnas länder
Från vilka länder bokningarna huvudsakligen kommer, för att anpassa språk och erbjudanden.
Varje kort anger datum för senaste uppdatering, så att du alltid vet vilken tidpunkt datan du tittar på avser.

4. Uppdatera datan En tryckning på Uppdatera

Marknadsdata ändras långsamt: vanligtvis räcker det att titta ett par gånger i månaden. När du vill ha de senaste siffrorna:

  1. På Marknad-skärmen, tryck på Uppdatera
  2. Vezpa hämtar den senaste datan från Booking.com
  3. Korten laddas om med de nya siffrorna och det nya datumet
Varje uppdatering sparas: med tiden bygger du upp historiken över hur din marknad utvecklas.

5. Från data till beslut Föreslagna priser och kampanjer

Marknad förblir inte bara ett diagram: dess signaler matar Vezpas Revenue Management, som föreslår konkreta åtgärder att aktivera med ett klick. Till exempel:

  • Om en stor del av marknaden söker från smartphone, föreslås en Mobile-kampanj.
  • Om de som bokar i god tid dominerar, föreslås en Early Booker-kampanj.
  • Om de som bokar i sista stund dominerar, föreslås en Last Minute-kampanj.
  • Om ditt genomsnittspris ligger under konkurrenternas får du en notis för att överväga en justering.
Förslagen hittar du i sektionen Kampanjer (se Guide till OTA-kampanjer): du kontrollerar typ, rabatt och period, sedan publicerar du med en tryckning.

Om du vill kan du också låta RMS använda marknadsjämförelsen automatiskt: med den automatiska motorn påslagen kommer marknaden in bland de signaler motorn väger. På egen hand flyttar den aldrig ett pris — den kan bara förstärka ett beslut som fattats på din egen data, alltid inom de gränser du har satt. För att hålla den användbar uppdaterar Vezpa i det fallet marknadsdatan en gång i veckan automatiskt.

Det är alltid du som bestämmer: Marknad på egen hand ändrar ingenting. Åtgärderna startar när du publicerar ett förslag eller slår på RMS automatiska motor.

6. Viktiga anmärkningar Vad du bör tänka på

  • Datan kommer från Booking.com och avser ditt område och ditt boende.
  • Marknad är ett verktyg för avläsning och beslut: den ändrar inte priser eller kampanjer på egen hand, det är alltid du som bekräftar eller slår på RMS automatiska motor.
  • Uppdatera datan när du behöver det med Uppdatera-knappen. Om RMS automatiska motor är påslagen håller Vezpa den färsk åt dig en gång i veckan.
Använd Marknad tillsammans med Statistiken för ditt boende: marknadsdatan berättar vad konkurrenterna gör, statistiken berättar hur det går för dig.

Perioden och siffrornas ålder, kort för kort

Överst på sidan finns perioden som marknaden svarar på — de senaste nittio dagarna — och boendet som siffrorna gäller. Under varje korts rubrik står dess eget datum: korten uppdateras ett i taget och kan därför ha olika ålder; tidigare stod det ett enda datum, det senaste, vilket fick alla att se färska ut. Har du flera boenden följer Marknaden det du valt i stället för att alltid visa det första.

Behöver du hjälp?

Om du har frågor om Marknad, öppna en supportförfrågan direkt i Vezpa-appen — vårt team svarar dig så snart som möjligt.