Marktgids

Lees de marktgegevens van Booking.com rechtstreeks in Vezpa en zet ze om in effectievere prijzen en promoties

1. Wat is de Markt De Booking.com-intelligentie in Vezpa

De Markt brengt de gegevens van Booking.com rechtstreeks in de Vezpa-app. Hij laat je zien waar de markt in jouw omgeving naar zoekt en hoe jouw accommodatie zich verhoudt tot de concurrenten, zodat je prijzen en promoties kunt bepalen op basis van echte gegevens, niet op gevoel.

Wat je in één oogopslag begrijpt

  • Vraag in jouw omgeving — boekingsvenster, type reiziger, apparaten, landen van herkomst, verblijfsduur en de meest gevraagde annuleringsvoorwaarden
  • Vergelijking met je competitive set — je ADR (gemiddelde prijs) en het boekingsritme (pace) naast de concurrerende accommodaties in jouw omgeving
  • Waar je boekers vandaan komen — de belangrijkste landen van herkomst, om taal en aanbiedingen af te stemmen
De gegevens hebben al betrekking op jouw omgeving: Vezpa vraagt ze voor jouw accommodatie op bij Booking.com, zonder dat je filters hoeft in te stellen.

2. Waar je hem vindt Tarieven → menu ⋮ → Markt

De Markt open je vanuit de Vezpa-app, in het tabblad Tarieven:

  1. Open de Vezpa-app en ga naar het tabblad Tarieven
  2. Tik bovenaan op het menu ⋮ (de drie puntjes)
  3. Kies Markt
Vanuit het Markt-scherm schakel je met één tik over naar de sectie Promoties, om een inzicht meteen om te zetten in een aanbieding.

3. Wat hij laat zien Duidelijke grafieken, één gegeven per kaart

De gegevens worden gepresenteerd met donut- en staafdiagrammen, zodat ze in één oogopslag leesbaar zijn. Elke kaart beantwoordt een concrete vraag:

Waar jouw omgeving naar zoekt
Boekingsvenster, reizigers, apparaten, landen, verblijfsduur en de meest gevraagde annuleringsvoorwaarden in jouw omgeving.
Gemiddelde prijs (ADR)
Je gemiddelde prijs per boekingsvenster, vergeleken met de concurrerende accommodaties.
Boekingsritme
De pace: hoeveel boekingen je binnenhaalt ten opzichte van je competitive set.
Landen van de boekers
Uit welke landen je boekingen voornamelijk komen, om taal en aanbiedingen af te stemmen.
Elke kaart vermeldt de datum van de laatste update, zodat je altijd weet op welk moment de gegevens die je bekijkt betrekking hebben.

4. De gegevens bijwerken Eén tik op Bijwerken

De marktgegevens veranderen langzaam: meestal volstaat een blik een paar keer per maand. Wanneer je de meest recente cijfers wilt:

  1. Druk in het Markt-scherm op Bijwerken
  2. Vezpa downloadt de nieuwste gegevens van Booking.com
  3. De kaarten worden opnieuw geladen met de nieuwe cijfers en de nieuwe datum
Elke update wordt bewaard: in de loop van de tijd bouw je de geschiedenis op van het verloop van jouw markt.

5. Van gegeven naar beslissing Voorgestelde prijzen en promoties

De Markt blijft niet alleen een grafiek: zijn signalen voeden het Revenue Management van Vezpa, dat je concrete stappen voorstelt om met één klik te activeren. Bijvoorbeeld:

  • Als een groot deel van de markt via de smartphone zoekt, wordt je een Mobile-promotie voorgesteld.
  • Als degenen die ruim van tevoren boeken overheersen, wordt je een Early Booker-promotie voorgesteld.
  • Als degenen die op het laatste moment boeken overheersen, wordt je een Last Minute-promotie voorgesteld.
  • Als je gemiddelde prijs onder die van de concurrenten ligt, krijg je een notitie om een aanpassing te overwegen.
De suggesties vind je in de sectie Promoties (zie de Gids OTA-promoties): je controleert type, korting en periode en publiceert vervolgens met een tik.

Als je dat liever hebt, kun je het RMS de marktvergelijking ook automatisch laten gebruiken: met de automatische motor aan hoort de markt bij de signalen die de motor weegt. Uit zichzelf beweegt hij nooit een prijs — hij kan een beslissing die op jouw eigen gegevens is genomen alleen versterken, altijd binnen de grenzen die je hebt ingesteld. Om het bruikbaar te houden, ververst Vezpa in dat geval de marktgegevens één keer per week automatisch.

Jij beslist altijd: de Markt verandert op zichzelf niets. Stappen beginnen wanneer jij een suggestie publiceert of de automatische motor van het RMS aanzet.

6. Belangrijke opmerkingen Waar je rekening mee moet houden

  • De gegevens komen van Booking.com en hebben betrekking op jouw omgeving en jouw accommodatie.
  • De Markt is een instrument om te lezen en te beslissen: hij wijzigt niet zelf prijzen of promoties, jij bevestigt altijd of zet de automatische motor van het RMS aan.
  • Werk de gegevens bij wanneer je ze nodig hebt met de Bijwerken-knop. Staat de automatische motor van het RMS aan, dan houdt Vezpa ze één keer per week voor je vers.
Gebruik de Markt samen met de Statistieken van jouw accommodatie: de marktgegevens vertellen je wat de concurrentie doet, de statistieken vertellen je hoe het bij jou gaat.

De periode en de leeftijd van de cijfers, per kaart

Bovenaan de pagina vind je de periode waarover de markt antwoordt — de laatste negentig dagen — en de accommodatie waarop de cijfers betrekking hebben. Onder de titel van elke kaart staat haar eigen datum: de kaarten worden één voor één bijgewerkt en kunnen dus verschillende leeftijden hebben; eerder stond er één datum, de recentste, waardoor ze allemaal vers leken. Heb je meerdere accommodaties, dan volgt de Markt degene die je hebt gekozen in plaats van altijd de eerste te tonen.

Heb je hulp nodig?

Als je vragen hebt over de Markt, open dan een supportticket rechtstreeks vanuit de Vezpa-app — ons team antwoordt je zo snel mogelijk.