Markedsveiledning

Les markedsdata fra Booking.com direkte i Vezpa og gjør dem om til mer effektive priser og kampanjer

1. Hva er Marked Booking.coms innsikt inne i Vezpa

Marked henter data fra Booking.com direkte inn i Vezpa-appen. Den viser deg hva markedet søker i ditt område og hvordan ditt overnattingssted plasserer seg sammenlignet med konkurrentene, slik at du kan bestemme priser og kampanjer basert på reelle data, ikke på følelse.

Hva du kan forstå med et blikk

  • Etterspørsel i ditt område — bookingvindu, type reisende, enheter, opprinnelsesland, oppholdets lengde og de mest etterspurte avbestillingsvilkårene
  • Sammenligning med ditt competitive set — din ADR (gjennomsnittspris) og bookingtakten (pace) side om side med konkurrerende overnattingssteder i ditt område
  • Hvor bookerne dine kommer fra — de viktigste opprinnelseslandene, for å tilpasse språk og tilbud
Dataene gjelder allerede ditt område: Vezpa ber Booking.com om dem for ditt overnattingssted, uten at du må sette opp filtre.

2. Hvor du finner det Priser → meny ⋮ → Marked

Marked åpnes fra Vezpa-appen, under fanen Priser:

  1. Åpne Vezpa-appen og gå til fanen Priser
  2. Trykk på menyen ⋮ (de tre prikkene) øverst
  3. Velg Marked
Fra Marked-skjermen kan du med ett trykk gå til seksjonen Kampanjer, for å gjøre en innsikt om til et tilbud med en gang.

3. Hva den viser Tydelige diagrammer, én opplysning per kort

Dataene presenteres med smultring- og søylediagrammer, for å være lesbare med et blikk. Hvert kort svarer på et konkret spørsmål:

Hva ditt område søker
Bookingvindu, reisende, enheter, land, oppholdets lengde og de mest etterspurte avbestillingsvilkårene i ditt område.
Gjennomsnittspris (ADR)
Din gjennomsnittspris per bookingvindu, sammenlignet med konkurrerende overnattingssteder.
Bookingtakt
Pace: hvor mye du samler inn bookinger sammenlignet med ditt competitive set.
Bookernes land
Fra hvilke land bookingene hovedsakelig kommer, for å tilpasse språk og tilbud.
Hvert kort viser dato for siste oppdatering, slik at du alltid vet hvilket tidspunkt dataene du ser på gjelder.

4. Oppdatere dataene Ett trykk på Oppdater

Markedsdata endrer seg sakte: vanligvis holder det å ta en kikk et par ganger i måneden. Når du vil ha de nyeste tallene:

  1. På Marked-skjermen, trykk på Oppdater
  2. Vezpa laster ned de nyeste dataene fra Booking.com
  3. Kortene lastes på nytt med de nye tallene og den nye datoen
Hver oppdatering blir bevart: over tid bygger du opp historikken over hvordan markedet ditt utvikler seg.

5. Fra data til beslutning Foreslåtte priser og kampanjer

Marked forblir ikke bare et diagram: signalene mater Vezpas Revenue Management, som foreslår konkrete grep du kan aktivere med ett klikk. For eksempel:

  • Hvis en stor del av markedet søker fra smarttelefon, foreslås en Mobile-kampanje.
  • Hvis de som booker i god tid dominerer, foreslås en Early Booker-kampanje.
  • Hvis de som booker i siste liten dominerer, foreslås en Last Minute-kampanje.
  • Hvis din gjennomsnittspris ligger under konkurrentenes, får du en merknad for å vurdere en justering.
Forslagene finner du i seksjonen Kampanjer (se Veiledning Kampanjer OTA): du kontrollerer type, rabatt og periode, deretter publiserer du med ett trykk.

Hvis du vil, kan du også la RMS bruke markedssammenligningen automatisk: med den automatiske motoren påslått kommer markedet inn blant signalene motoren veier. På egen hånd flytter det aldri en pris — det kan bare forsterke en beslutning tatt på dine egne data, alltid innenfor grensene du har satt. For å holde den brukbar oppdaterer Vezpa i så fall markedsdataene én gang i uken automatisk.

Det er alltid du som bestemmer: Marked alene endrer ingenting. Grepene starter når du publiserer et forslag eller slår på den automatiske motoren i RMS.

6. Viktige merknader Hva du bør huske på

  • Dataene kommer fra Booking.com og gjelder ditt område og ditt overnattingssted.
  • Marked er et verktøy for avlesning og beslutning: den endrer ikke priser eller kampanjer på egen hånd, det er alltid du som bekrefter eller slår på den automatiske motoren i RMS.
  • Oppdater dataene når du trenger det med Oppdater-knappen. Hvis den automatiske motoren i RMS er påslått, holder Vezpa dem ferske for deg én gang i uken.
Bruk Marked sammen med Statistikken for ditt overnattingssted: markedsdataene forteller deg hva konkurrentene gjør, statistikken forteller deg hvordan det går med deg.

Perioden og tallenes alder, kort for kort

Øverst på siden finner du perioden markedet svarer på — de siste nitti dagene — og overnattingsstedet tallene gjelder. Under tittelen på hvert kort står dets egen dato: kortene oppdateres ett om gangen og kan derfor ha ulik alder; før sto det bare én dato, den nyeste, som fikk alle til å virke ferske. Har du flere steder, følger Markedet det du har valgt i stedet for alltid å vise det første.

Trenger du hjelp?

Hvis du er i tvil om Marked, åpne en supporthenvendelse direkte fra Vezpa-appen — teamet vårt svarer deg så raskt som mulig.